Det är tre gånger så vanligt att konsumenter som har ett passionerat intresse för något rådfrågas inför ett köp, och det gäller inte bara produkter som har med deras intresse att göra. De spenderar också mer pengar än andra och är mer mottagliga för annonsering, enligt en studie från GfK.

Fantasterna har förstås störst inflytande när det gäller deras intresseområde. Bilentusiasten är till exempel fyra gånger så värdefull för en bilmarknadsförare som andra konsumenter.